Bloco de conteúdo em categoria, com grupo de controle

As categorias ranqueavam por nome de produto e nada mais. Sem texto não havia contexto, e a página dependia inteiramente do que a vitrine conseguia dizer sozinha.

A hipótese era conhecida. A dúvida real era outra, quanto do ganho seria do conteúdo e quanto seria de sazonalidade, já que a loja crescia de qualquer jeito naquele semestre.

Dividi as categorias em dois grupos comparáveis por volume e por posição inicial. Metade recebeu bloco editorial com estrutura fixa, a outra metade ficou intocada pelo período inteiro.

O bloco não é texto de rodapé. Ele responde a dúvida de compra que aparece na própria SERP, e linka para os produtos que existem de verdade.